Les effets de l'implantation de Danone sur la structure du marché algérien des yaourts : résultats d'une enquête par entretien auprès des dépositaires de PLF de l'Est algérien

Abstract

On October 21st 2001, a partnership agreement was signed between the Algerian group Batouche and Danone multinational firm. It gave birth to Danone Djurdjura Algeria, a subsidiary company whose capital is held 51% by the Danone Group. The new business operation led to a reconfiguration of the Algerian market for yoghurts. The considerable marketing  efforts  led  to  the  enlargement  of  the  demand  for  dairy products. New emerging producers, local businesses are strengthening their  competitive  positions;  meanwhile  others  are  making  their conversion to a bearer market. Through interviews survey with dealers and retailers of four wilaya of eastern Algeria, this paper attempts to analyse this new configuration and the weight of Danone Djurdjura Algeria on the market. It sems likely that we are heading towards an oligopoly with localised fringes